1.課程性質(zhì)

　　“國際市場營銷學(xué)”課程是全國高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)獨立本科的一門專業(yè)課，是為培養(yǎng)和檢驗自學(xué)應(yīng)考者的國際市場營銷基本理論、基本知識和基本技能而設(shè)置的。本課程具有環(huán)境適應(yīng)性、理論系統(tǒng)性和應(yīng)用靈活性等特點，把基礎(chǔ)市場營銷學(xué)原理與國際市場營銷實務(wù)緊密結(jié)合起來，立足中國與國際市場接軌，充分利用國內(nèi)和國外兩種資源，開拓國內(nèi)與國外兩個市場。在考試命題中將充分體現(xiàn)本課程的性質(zhì)與特點。

　　2.考試目標

　　通過本課程的學(xué)習(xí)考試，使自學(xué)應(yīng)試者系統(tǒng)掌握市場營銷學(xué)的原理及其在國際市場營銷中的應(yīng)用，全面了解國際市場環(huán)境變化發(fā)展趨勢，初步掌握進入國際市場經(jīng)營和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和基本方法，培養(yǎng)和提高正確分析和解決國際市場營銷活動中各種問題的能力。

　　本課程的重點章為1、2、4、5、8、9、10、11章；第2、6、7為次重點章。具體包括:

第一章的市場營銷和國際市場營銷；

第二章的國際市場經(jīng)濟環(huán)境的類型；

第三章的國際市場信息系統(tǒng)和國際市場調(diào)查；

第四章的國際市場營銷戰(zhàn)略及其規(guī)劃、國際市場細分、目標市場選擇和進入國際市場的策略與模式；

第五章的產(chǎn)品營銷理論和國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略；

第六章的國際技術(shù)經(jīng)營形式；

第八章的跨國公司的市場競爭戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略；

第九章的國際市場價格因素、價格類型以及定價目標、定價方法；

第十章的國際促銷策略的方式與國際市場促銷手段；

第十一章的國際市場渠道策略的培育與管理。

　　3.考試依據(jù)和范圍

　　以全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會1995年4月頒布的《國際市場營銷學(xué)自學(xué)考試大綱》（以下簡稱大綱）為依據(jù)，以《國際市場營銷學(xué)》（全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會組編；吳世經(jīng)、曾國安主編，中國人民大學(xué)出版社出版，1999年8月第一版）教材為命題范圍。

　　4.知識與能力的關(guān)系

　　本課程有相當?shù)闹�識性、理論性，又有較強的應(yīng)用性。要求考生在掌握國際市場營銷基本知識的基礎(chǔ)上，能夠比較熟練地掌握國際市場經(jīng)營、管理的基本規(guī)則和技能。

　　5.考試形式

　　“國際市場營銷學(xué)”課程考試形式為閉卷筆試方式，考試時間為150分鐘，評分采用百分制，60分為及格線。

　　6.試卷能力結(jié)構(gòu)

　　能力考核在試卷中分為“識記”、“理解”、“簡單應(yīng)用”和“綜合應(yīng)用”四個層次，考核不同能力層次的試題的分數(shù)比例依次為20：30：30：20.

　　7.試卷的難度結(jié)構(gòu)

　　難度結(jié)構(gòu)在試卷中分為“較易”、“中等偏易”、“中等偏難”和“較難”四個層次，不同難易度試題的分數(shù)比例依次為20：30：30：20.

　　8.試卷的題型結(jié)構(gòu)

　　試卷題型含“單項選擇題”、“多項選擇題”、“名詞解釋題”、“簡答題”、“案例分析題”、 “論述題”、“計算題”等七種。