北京大學2003新聞學考研試題及參考答案

一、名詞解釋（30分，任選5題。若回答全部問題，只計前5題）

1．《哈拉雷宣言》
【參考答案】
一九八四年非洲各國農業(yè)部長在津巴布韋的哈拉雷召開了非洲區(qū)域的糧食會議。與會部長們一致認為，一九八○年有關糧食生產和糧食損失的“拉各斯行動計劃”確定的目標沒有實現。會議通過了《哈拉雷宣言》，表示要把農業(yè)置于各國發(fā)展的優(yōu)先地位，以便解決糧食問題并監(jiān)測農業(yè)發(fā)展的進展情況。出席會議的成員意識到各國政府賦予他們解決糧食問題的責任，并重申要擔當發(fā)展農業(yè)的重任以便提高本國自力更生能力的決心，會議通過對發(fā)展農業(yè)的有關政策，如價格政策給予了極大的注意。然而，哈拉雷會議以后人們的努力并沒有能夠扭轉非洲在農業(yè)和糧食問題的頹勢。

2．布隆伯格新聞（Bloomberg News）
【參考答案】
布隆伯格是傳媒大亨、金融家、信息技術人員和政治家的混合體。1990年，布隆伯格成立布隆伯格新聞社(彭博新聞社)，進入新聞界�，F在，該新聞社在全世界已有82個辦事處、1200名記者和編輯，提供包括經濟、商業(yè)、政治和體育在內的各種信息。

3．新聞敏感
【參考答案】
所謂新聞敏感，是指對具有新聞價值的事實的快速識別能力，是新聞記者識別新聞的敏銳能力。培養(yǎng)記者新聞敏感，可以從以下幾個方面著手：努力學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想，不斷提高政治思想水平；學習和掌握馬克思主義關于新聞價值的理論；樹立全局意識；掌握科學的現代思維方式。

4． 五四時期的《晨報副刊》
【參考答案】
《晨報》1916年8月15日創(chuàng)刊于北京。李大釗參加該報編輯以后，1919年2月7日，《晨報》宣布把具有副刊性質的第7版改組，增加了介紹“ 新修養(yǎng)、新知識、新思想”的《自由論壇》、《譯叢》兩欄目。這是新文化運動中最先革新的副刊。李大釗為該副刊撰寫了數十篇文章，并刊載了許多介紹俄國革命和馬克思主義的文章。1921年10月起副刊改成4開4版的單張《晨報副鐫》，由孫伏園主編，得到魯迅的指導和支持。連續(xù)發(fā)表了魯迅的《阿Q正傳》和其他作家的大量文藝作品，成為推動新文化運動的重要副刊之一，在思想文化界有廣泛影響。

5． 四級辦廣播
【參考答案】
我國發(fā)展廣播電視事業(yè)的一項重要方針。指除中央和省、直轄市、自治區(qū)一級辦廣播電視之外，凡是具備條件的省轄市、縣，也可以根據當地的需要和可能開辦廣播電臺。市、縣廣播電臺、電視臺，主要是轉播中央和省的廣播、電視節(jié)目，有條件的也可以插播自辦的節(jié)目，共同覆蓋各市、縣。這一方針是1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議上提出的，對于發(fā)揮中央和地方兩個積極性，加速廣播電視事業(yè)發(fā)展，起到積極作用。

6．“公眾人物”（Public Figure）
【參考答案】
在美國著名的沙利文訴《紐約時報》案中維克斯勒教授提出了“公共官員”的說法。在后來1967年的“足球教練和退伍將軍案”中，美最高法院又將“公共官員”的概念擴展到“公眾人物”（public figure），這樣，除了政府官員以外如引人注目的娛樂明星、體育名流，事業(yè)有成的著名企業(yè)家，以及見義勇為被報道的青年等，都可以被囊括在后一個概念中。沙利文訴《紐約時報》案判決的直接結果就是產生了“實際惡意原則”，即如果政府官員要在誹謗訴訟中取勝，他們必須證明被告具有“事實上的惡意”（actual malice），即以明知故犯或肆無忌憚的方式使用已經明知虛假的材料來攻擊和污蔑自己。

二、簡答（40分，任選4題。若回答全部問題，只計前4題）

1．如何認識和評價網上采訪？
【參考答案】
網上采訪主要是指借助網絡這種快速方便的通訊工具進行的采訪，這是網絡記者和傳統(tǒng)記者都經常采用的方式，主要有電子郵件式、聊天式和網上調查等。
（1）利用電子郵件采訪
優(yōu)點：打破地域限制；不受時間限制；快捷；多媒體交流；降低采訪成本。
局限：缺乏互動性；是非同期采訪，主動權掌握在對方手中；電子郵件的采訪問題是事先設計好的，記者無法根據情況應變，以提出新的問題，雙方無法形成交談。
（2）網絡聊天式采訪
優(yōu)點：同時同步；實效性強；較之電子郵件采訪，記者有控制的主動權。
局限：主要使用文字手段交流，與當面交流相比顯得復雜而貧乏；采訪效率比較低，采訪效果也受到影響。
（3）網上調查
優(yōu)點：網絡提供調查的最大空間和最大人群；迅速得到回復。
局限：調查對象不需要對自己的回答負任何責任，因此調查結果的真實性會受到影響。

2．簡述普利策的辦報特點。
【參考答案】
（1）以國內外重大新聞為骨干，添加大量輕松、有刺激性的新聞以增加讀者對報紙的興趣；
（2）借發(fā)起全國性運動之機，提高報社聲譽。如為籌建紐約港自由女神像臺座發(fā)起的募捐活動；
（3）高質量的社論版，有力地論述、倡導、支持新聞欄目的社會改革運動；
（4）篇幅大，報價低；
（5）率先使用插圖（木刻圖畫）；
（6）重視報紙的推廣工作，用各種獎勵辦法擴大銷路。

3．簡述50年代初中國新聞界的“合理想象”之爭及你的看法。
【參考答案】
在抗美援朝報道中，由于戰(zhàn)爭環(huán)境、交通障礙等條件限制，及時采寫消息比較困難，因而戰(zhàn)地新聞通訊和報告文學被廣泛運用，出現了空前繁榮的景象。在數以千計的通訊、報告文學中，出現了大批優(yōu)秀作品，如《不朽的楊根思英雄排》、《偉大的戰(zhàn)士邱少云》、《不朽的國際主義戰(zhàn)士》（報道羅盛教烈士的事跡）等，其中影響最大的是魏巍的《誰是最可愛的人》。
但是，有些報道運用“合理想象”的手段表現志愿軍官兵的斗志與感情，如新華社記者采寫的《馬特洛索夫式的英雄黃繼光》一稿，多處違背了新聞真實性的原則，憑事后推測描寫黃繼光犧牲前的心理活動。這篇報道發(fā)表后，引起新聞界激烈的爭論：新聞報道能不能“合理想象” ？
我們認為：新聞報道必須給人以真實的感覺，但是記者的“合理想象”卻讓人感到虛假，新聞是以全部細節(jié)都是事實為特征的，新聞的魅力就在于此。

4．論傳播領域分眾化趨勢。
【參考答案】
早在70年代后期到80年代初期，傳媒發(fā)展較早的美國早已呈現了小媒體占據主導地位的趨勢，報紙、雜志和廣播電視之間激烈競爭呈現白熱化的狀態(tài)。競爭迫使大量的傳媒改變它的內容和形式，使它們的傳播趨向單一化、受眾非群體化，廣播電視由“廣播”變成了“窄播”。特別是廣播，全國性的廣播網統(tǒng)一節(jié)目已經完全消失，幾乎全部電臺已變成純地方性的電臺，只安排為當地人收聽的節(jié)目。而在節(jié)目內容上，電臺的專門化趨勢尤為明顯，綜合性電臺大多數分割為全新聞電臺、全音樂電臺、全教育電臺等專業(yè)電臺。通過“窄播”，美國各電臺牢牢吸引了一批聽眾。而在激烈的競爭中，有線電視在美國異軍突起，它以收費的方式提供具有不同專題內容的頻道節(jié)目，如新聞節(jié)目頻道、電影節(jié)目頻道、體育節(jié)目頻道。種種的跡象已經表明，區(qū)域性新聞機構的影響正在日益擴大。以“窄播”和“分眾化”為主要特征的“小傳媒”時代的到來，是傳媒發(fā)展到一定階段造成“信息爆炸”之后，受眾主體意識覺醒和選擇的必然結果。以一定的“共同興趣”為基礎，眾多的小傳媒各自吸引了一批固定的受眾。這些區(qū)域性和專門化新聞機構以群體的優(yōu)勢實現了對全國性、綜合性大眾傳媒的超越，從而占據了傳媒空間的主導地位。

5．從《今日美國報》分別與《紐約時報》、《華爾街日報》的競爭，論報業(yè)的發(fā)展趨向。
【參考答案】略

三、論述題（50分）

1．論述中國新聞事業(yè)企業(yè)化運營的歷史。
【參考答案】
中國古代報紙邸報，其基本內容始終沒有變，主要刊登皇帝的詔書、起居動態(tài)、朝廷的法令公告以及大臣的奏章等，從來不刊登一般的新聞，也沒有言論，讀者范圍是朝廷的各級官員，不是現代意義上的報紙，因而無所謂企業(yè)化經營。
中國近代報紙的出現，以《察世俗每月統(tǒng)記傳》的創(chuàng)刊為標志。早期報紙幾乎全為外國傳教士創(chuàng)辦，其目的是闡發(fā)基督教教義、宣揚資本主義觀念，實施對中華民族的文化侵略。同樣不具備經營的條件和基礎。
鴉片戰(zhàn)爭之后，商品經濟開始在中國萌芽和發(fā)展，報紙的產業(yè)屬性也逐漸被人們所認識。一批商業(yè)化報紙應運而生，如《上海新報》、《申報》、《新聞報》以及后來的《大公報》等。資本家把報紙作為一種買賣來投資，十分關注報社的經營發(fā)展。伴隨著這類報紙的發(fā)展，報業(yè)經營實踐在中國開始了形成和發(fā)展時期。
新中國成立后，中國共產黨領導全國人民實現了從新民主主義向社會主義的轉變，建立了單一的、高度集中的計劃經濟體制。中國的報業(yè)也就是在這一新的經濟體制基礎之上進行了重組和構建。建國初期僅存的幾家民營報紙很快就被改造了，從中央到地方，形成了單一的黨報體制。由此形成了這樣的辦報模式：創(chuàng)辦報紙由國家嚴格審批，經費由政府財政撥款，印刷物質由計劃統(tǒng)一分配，發(fā)行由郵局代為包攬，訂報由單位公費支付。報社純粹是一種公益性的事業(yè)單位，報業(yè)經營成為多余。
50年代初期我國報業(yè)的企業(yè)化經營進程，是中共在新的環(huán)境下對辦報方式的一次探索，其主要目的是緩解政府沉重的財政壓力。這次報業(yè)的企業(yè)化經營進程由于受到當時的經濟制度、政治氣候等大環(huán)境因素和報業(yè)體制本身的諸多制約，早早夭折。
我國報業(yè)的第二次企業(yè)化經營進程始于70年代末。1978年末，《人民日報》等首都數家新聞單位聯合給財政部打報告，要求試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經營方針，希望通過適度的自主經營獲得一些經濟收入，以彌補財政撥款的不足，獲得批準。
恢復報紙的廣告經營是這次報業(yè)企業(yè)化進程的一個重要標志。90年代后，伴隨著國民經濟的高速發(fā)展，我國報業(yè)市場化的步伐明顯加快，全國報業(yè)廣告營業(yè)額連年高速增加。廣告收入成為報業(yè)經濟的主要來源，報業(yè)也成為我國經濟建設中一支不可或缺的生力軍。

2．從80年代《中國青年報》與90年代以來《北京青年報》的新聞事件，談政治、經濟、社會環(huán)境對傳媒的影響。
【參考答案】
（1）政治活動對新聞傳媒的影響主要表現為：政界（主要是政府部門）通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一；政府將媒介作為向公眾傳達自身觀念和主張的工具；政府通過操縱媒介引導和控制社會輿論。
（2）經濟活動對大眾傳媒的決定性影響主要表現在：經濟體制決定著大眾傳媒的運作方式；經濟發(fā)展推動了大眾傳媒快速發(fā)展，為大眾媒介提供大量的廣告，使得大眾媒介得以維持日常運轉和不斷發(fā)展，為大眾傳媒提供大量的消費者；經濟發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供雄厚的物質基礎。
（3）社會環(huán)境對大眾傳媒發(fā)展的意義在于：①決定媒介制度。當今世界，健全的媒介體系已成為一個國家文明的標志，但各個國家的媒介制度卻不盡相同，這主要與一個國家的社會條件相關。盡管媒介發(fā)展有自身的內在規(guī)律，但一個國家或地區(qū)的媒介制度在很大程度上受制于所處的社會環(huán)境。②決定媒介發(fā)展水平。一個國家或地區(qū)的媒介整體水平都是與社會發(fā)展水平相適應的。文明程度越高、民主制度健全、經濟發(fā)達、綜合國力強的國家和地區(qū)，媒介的整體發(fā)展水平必然越高。③決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運作方式。媒介作為大眾傳播工具，它的理念與規(guī)范具有相當程度的共通性，如真實性原則與客觀性原則。但處于不同社會環(huán)境中的媒介，在基本的規(guī)范、理念及運作方面也存在著相當大的差異。

四、實踐題（30分）
下列文字是一篇文章的前半部分，請續(xù)寫后半部分，并制作文章標題。
每個時代的人都有一個文化菜單，各不相同。遠的不說，比如上世紀六七十年代，中國人每一天的文化菜單基本都是由這幾種文化食品組成的：語錄歌，收音機里的樣板戲，忠字舞，革命連環(huán)畫，宣傳畫，《春苗》和《半夜雞叫》一類的電影。對于識文斷字的人還有額外的一道精神大餐——《金光大道》。由這種菜單喂養(yǎng)的一代人，自然都是唯命是從，缺乏個性與自我，沒有想象力和創(chuàng)造力的一代。
比起那個時代，當代人進了天堂。古今中外，五湖四海，五花八門，
【參考答案】略